環境への配慮と企業の社会的責任｜GXとDXによる持続可能なビジネスモデルの構築

「持続可能性」。この言葉は、近年のビジネス界隈で流行語と言っても良いほど頻繁に耳にする言葉ではないでしょうか。

しかし、言葉自体の認知度が広まる一方で、その重要性についての理解は十分に広まっているとは言えません。とはいえ、「持続可能性」はただの流行語ではなく、企業の長期的な成功へのカギです。

経産省の「デジタルガバナンス・コード2.0」でも明示されているように、現在はデジタルトランスフォーメーション（DX）推進だけに取り組んでいれば良い時代ではありません。サステナビリティトランスフォーメーション（SX）やグリーントランスフォーメーション（GX）をあわせて取り組んで行くことが、企業の社会的責任を果たすことにも繋がります。そして、DXとSX、GXを組み合わせた取り組みこそが、企業の未来を切り拓く革新的な力となり得るのです。

そこでこの記事では、特に企業が社会的責任を果たすうえで重要となる、環境に配慮した企業活動への転換を意味するGXに着目し、DXを組み合わせた持続可能なビジネスモデルの構築について解説します。

持続可能性という現代ビジネスのキーワードの解像度を高め、世界が直面する環境問題に積極的に取り組む企業へと成長し、企業の社会的責任を果たすことで、今後の市場での競争力を持ち続けるための一助としてぜひ参考にしてください。

GXとDXの連携は持続可能なビジネスモデルへのカギ

GXとDXの連携は、中小企業にとっても持続可能なビジネスモデル構築の重要な要素です。

GX（グリーントランスフォーメーション）とは、カーボンニュートラルの実現を目的として温室効果ガスの削減を目指し、脱炭素ガス社会経済への変革を目指すことを指し、国連が定めた国際的な目標「SDGs：持続可能な開発目標」に関連する考え方です。

一見すると、直接的には企業の利益に繋がらない環境への配慮のためにリソースを投入することは、企業にとって重荷のように感じるかもしれません。確かに、GX自体は個々の企業の利益の増加を目的とした取り組みではなく、世界が直面する環境問題の改善を目指した社会変革の取り組みです。

しかし、このGXとデジタル技術を活用して新たな価値創出をめざすDXの連携は、単に環境に優しい製品を作ることだけを指すのではありません。両者の連携により、企業は環境への影響を最小限に抑えつつ、顧客の要望に応える革新的な製品やサービスを開発することを目指していくことを意味します。

GXとDXを組み合わせながら変革に挑むということは、社会的責任を果たしながら、企業の全体的な運営方法を変革していくことで、長期的な視野で企業の「持続可能性」を高めるための取り組みなのです。

「持続可能な開発目標」に世界が取り組むなかで、企業が成功を収めるためには、GXとDXを連携させて、環境にとっても企業にとってもメリットのある取り組みを行うことは極めて重要です。

本章では、企業を将来の成功へと導くカギとなるGXとDXの連携が生み出す成果について解説します。

顧客ニーズと環境への配慮のバランス

そもそも環境に配慮した製品を作ることで生産コストが増加したとしても、必ずしも企業にとって負担になるわけではありません。むしろ現代の消費者は、製品やサービスに機能性を求めるだけでなく、環境に配慮した製品を好む傾向が強まっていると言ってよいでしょう。

つまり、環境への配慮は商品の価値を高める要素でもあるのです。

GXとDXを連携させることで、企業はエコフレンドリーな製品やサービスを開発していけば、企業の社会的責任を果たすと同時に、顧客の満足度を高めたり、新規顧客の獲得に繋がることも期待できるのです。

テクノロジーの活用によるリソースの無駄遣いの削減

環境への配慮という観点からみると、製品の大量廃棄は現代社会が抱える大きな課題の1つです。当然ながら、廃棄率はそのまま利益率の低下に結びつくため、企業にとっても重要な問題と言えます。

デジタルツールとテクノロジーを利用することで、企業はより効率的に運営を行うことができます。その結果、リソースの無駄遣いを減らすことができるのです。

例えば、データ分析を用いて市場の動向を把握し、生産過剰を防ぎ無駄な廃棄物を減少させることなどが挙げられます。DXの力で、リソースを最大化することは、企業の利益の観点でも、環境への負荷の観点でも有益な施策の1つです。

ソーシャルインパクトの実現

DXとGXを連携させて、持続可能な企業活動にシフトしていくことにより、企業は社会的責任を果たすことができます。

環境に配慮した企業であるという評判は、現代ビジネスにおいては大きなブランディング効果を生み出すでしょう。そのまま企業の社会的な価値を高めることに繋がります。

つまり、同業他社に先立ってGXの取り組みを進めることは、企業の価値を高め、競争力を高めることにも繋がるのです。

持続可能なイノベーションの促進

GXとDXの連携は、持続可能な社会の実現のためのさらなるイノベーションを促します。現状のビジネスに「環境への配慮」という視点を加えることは、新しいサービス・製品の開発に重要な示唆を与えてくれるでしょう。「既存のビジネスを、どのように環境に配慮したものに転換していくか」という工夫も重要ですが、「現代社会でどのような新しいサービス・製品が求められているのか」という発想も企業の成長のためには欠かせません。

例えば、環境に優しい素材の開発やエネルギー効率の高い運営方法の構築などを通じて、イノベーションを起こすことができれば、それは社会にとっても企業にとってもメリットのある新しいビジネスの創出に繋がります。

GXで生まれるメリット

これまで見てきた通り、GXは環境意識が高まる現代において、企業としての社会的責任を果たしつつ、持続可能な成長を遂げていくためには欠かせない取り組みの1つです。こうした取り組みにはある程度コストがかかるものですが、一方で企業の負担になるだけのものではありません。

環境に配慮した製品・サービスであることによる個客満足度の向上
ブランドの差別化、イメージの向上
ロイヤルティの構築

また、環境への積極的な取り組みが注目を集めることができれば、従来のマーケティングではリーチできていなかった層にもソーシャルメディアの口コミなどを通じて、自社のサービスや商品を知ってもらえる可能性が高まります。

環境への取り組みを行っている企業というブランドイメージは、バイラルマーケティングの観点からも強い訴求効果を持つでしょう。

このような顧客への価値提供に加えて、GXを推進することには、以下のようなメリットがあります。

従業員のモチベーションと満足度の向上

現代社会で働く人の多くは、給与面などの待遇だけでなく、やりがいを重視しています。自らの労働が社会に良い影響を及ぼしていると実感することが出来れば、従業員のモチベーションや満足度は向上するでしょう。

環境に配慮したサービス・商品の開発など、企業の社会的責任への取り組みを進めていくことは、まさにこうした現代社会のビジネスパーソンのやりがいを高める効果が期待できます。結果的に、従業員の職場への満足度やロイヤルティを向上させることに繋がるでしょう。

投資家からの支持

環境への配慮が企業に求められる社会的責任として認知されつつある現代社会において、こうした責任を積極的に果たそうとしている企業は、投資家からの支持を得やすくなります。

現時点の社会においてもすでにGXに積極的に取り組んでいる企業であることはプラス要素であり、将来的には環境への配慮を怠っていること自体が、企業価値を著しく既存することになるのは間違いありません。未来志向の投資家が、GXへの取り組みを1つの重要な要素と考えることは、むしろ自然なことでしょう。

実際に、GXに関する投資銘柄は「GX関連株」とも呼ばれ、特に環境保護や社会的な公正性に重点を置く投資家からの関心が高まっています。つまりGXの取り組みは、より高い投資促進効果を促すことができるのです。

GXとDXを組み合わせた環境への配慮する実践例

持続可能なビジネスモデルの構築において、デジタル技術と環境への配慮を組み合わせた成功事例は、中小企業にとって重要な参考資料となるでしょう。

ここでは、GXとDXのを連携させることで、ビジネスの効率化と社会的責任の両立が可能であることを示す、いくつかの事例を紹介します。

エネルギー効率の向上：ビルや設備のエネルギー管理システムをデジタル化し、エネルギー効率を大幅に改善することにより、運用コストの削減と環境への影響の低減が同時に実現する
サプライチェーンの最適化：データ駆動型のアプローチにより、サプライチェーンを最適化し、無駄を減らすことで、環境負荷を低減する。これには、リアルタイムデータを活用して物流ルートを最適化することで、輸送における炭素排出量を削減する策などが含まれる
グリーン製品の開発：循環型経済モデルに基づいた製品設計や環境影響の少ない素材を使用することにより、持続可能な消費者製品を生み出し、新しい環境に優しい製品やサービスが開発する
顧客エンゲージメントの向上：デジタルプラットフォームを活用して、顧客とのコミュニケーションを強化し、環境意識の高い製品やサービスに関する情報を積極的に提供することにより、顧客の持続可能社会の実現に寄与する消費行動をサポートする

持続可能なビジネスの成果の測定

持続可能なビジネスモデルの効果を測定するためには、具体的な指標と評価方法が必要です。以下にその重要な要素を詳述します。

これらの指標を活用して定量的かつ定性的な評価を行い、持続可能なビジネスモデルの成果を客観的に測定し、必要に応じて改善策を講じることが可能です。

環境影響の評価：CO2排出量、エネルギー消費、廃棄物管理などの指標を用いて、企業活動が環境に与える影響を評価
社会的影響の測定：従業員の満足度、地域社会への貢献度、公正な労働慣行など、企業が地域社会や従業員に与える影響を評価
経済的パフォーマンスの分析：収益成長、コスト削減、市場シェアの拡大などを指標とし、持続可能なビジネスモデルが企業の財務成績に与える影響を分析
リスク管理とコンプライアンス：法的コンプライアンス、リスク管理、ガバナンスの面での企業の取り組みを評価し、法規制遵守、リスク軽減策の効果、企業の透明性を計る
ステークホルダーの意見反映：顧客、従業員、投資家などステークホルダーからのフィードバックを取り入れ、持続可能性の取り組みを評価。ステークホルダー満足度調査やエンゲージメント調査が有用
持続可能性報告：定期的な持続可能性報告を通じて、指標の進捗と成果を公開し透明性を保つ。グローバル報告イニシアティブ（GRI）などの国際基準に基づく報告が推奨される